潍坊，这座以蔬菜和农机着名的山东省农业大市，正在对准“宠物经济”这条新赛谈。

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本年4月，山东省潍坊市农业农村局发布《对于促进宠物经济高质料发展的倡导（征求倡导稿）》（以下简称“征求倡导稿”），建议打算到2028年，市内宠物经济产业范畴打破100亿元，建成宠物友好型城市，打造世界朔方地区宠物经济发展新高地。

 

一个农业总产值超1400亿元的传统农业大市，为何对准百亿级宠物产业？潍坊的百亿目的背后，有何现实扶植与挑战？

 

4000亿赛谈上的城市竞赛

 

连年来，宠物经济连续升温，商场范畴马上扩展，宠物产业已成为“抗经济周期”的代表性产业。据《2026年中国宠物行业白皮书（消费解说）》（以下简称《白皮书》）阐明，2025年城镇宠物（犬猫）消费商场范畴达3126亿元，瞻望2028年城镇宠物（犬猫）消费商场范畴将达4050亿元。

 

面对这么一个浩瀚的商场，感觉机敏的城市纷繁加速落子布局，世界宠物经济的竞争形态正马上造成，呈现出“大城市捏消费、县域捏制造”的步地。

 

从城市层面来看，南边多地已出台专项政策霸占赛谈。2025年，深圳成为世界首个发布宠物产业专项扶持政策的城市，目的到2026年全产业链营收打破100亿元。同庚，《成齐市宠物产业发展计算（2025-2030年）》建议，到2030年产业范畴将打破500亿元，剑指“中国宠物之齐”。上海宠物消费商场范畴则已达230亿至250亿元，占世界比重约8%，增速在10%至15%。

2025年11月，上海，第八届进博会，宠物产业展团展出25个品牌。图/IC photo

再看向朔方，辽宁省有细巧化、多元化的家具与就业，造成了涵盖繁育、交游、出口、家具（猫砂、宠物笼具、清洁用品等）及互动文娱、寄养托运等全链条的宠物产业矩阵。现在，鞍山全市宠物年交游量超200万只，产业范畴达百亿元，已成为辽宁犬猫繁育中枢产区和世界最大宠物集散地之一。

 

山东省内宠物经济繁盛发展，造成了多极竞争形态。据了解，自2018年以来，山东饲料和饲料添加剂分娩企业数目、家具产量、工业产值连年保持世界第一，宠物饲料年产量约占世界总产量的30%。以济南为例，限制2024年，其宠物饲料总产量110.95万吨，产值46.72亿元。

 

值得详实的是，宠物产业有彰着的县域汇聚特征。河北省邢台市南和区是其中的代表，邢台市南和区委常委王沛先容，2025年该区宠物食物产业集群营收达205亿元，全区宠物相关商场主体打破938家，成为世界最大的宠物食物分娩基地。浙江省平阳县宠物相关产业总产值已达50亿元，汇集企业近百家。

 

宠物产业在县域汇聚，与宠物食物产业高度依赖原材料产地、物流本钱的行业属性密切相关，这也使山东潍坊等农业基础浑厚的城市具备了特有的赛谈上风。

 

农业大市的发展后劲

 

农业一直是潍坊的金字牌号。动作农业发展强市，潍坊发展宠物经济，领有后天不良的产业基础。

 

食物是宠物消费的“大头”，包括主粮、零食、养分品。山东是世界宠物食物产业大省，潍坊动作这片“宠物食物制造高地”中的中枢城市，其对宠物产业的布局算得上农业积淀的一次全体升沉。

 

2025年，潍坊农林牧渔业总产值达1409.7亿元，食粮年产量打破90亿斤，肉类年产量保持在120万吨以上，蛋奶成品供应充足；食物加工产业基础浑厚，加工范围涵盖了畜禽深加工、果蔬加工、乳成品等行业，栽植眩惑了一批龙头企业，不错为宠物食物加工分娩提供优质的原材料供应。

 

诚然，产业起势也离不开端部企业的领跑。位于潍坊寿光的“北交所宠物第一股”路斯股份，2025年营收达到8.61亿元，境外收入5.44亿元。同期，当地还有“宠有家”等新零卖头部企业。

 

记者在潍坊市农业农村局获悉，现在全市计算范围触及宠物的种种商场主体超3万家，约占全省的9.3%。据估算，限制2024年年底，全市宠物（犬猫）保有量朝上100万只，年消费总数达到30亿元，宠物产业年产值接近50亿元。此外，全市在建宠物经济产业类样貌16个，亚搏官方网站总投资80.5亿元。

 

终末，东谈主才确立已提前布局。坐落在潍坊的山东畜牧兽医工作学院早在2013年就成立了宠物科技系，每年向社会运输宠物产业相关专科东谈主才600东谈主以上，每年培养电商概述型东谈主才160余东谈主。

2025年10月，高空俯视潍坊金秋沃野。图/IC photo

宠物经济，若何布局？

 

脚下，养宠消费有“拟东谈主化”特色，“毛孩子”的消费需求已覆盖宠物人命生存全周期，从吃喝拉撒等刚性需求，到宠物托保、好意思容、出行、养老、殡葬等多条新赛谈。

 

养一只宠物到底要花若干钱？《白皮书》给出了最新账单：畴前一年，单只犬年均消费3006元，单只猫2085元，双双创下新高。尽管涨幅并不算猛，但宠物果决成了不少家庭的“吞金兽”。放眼所有这个词商场，宠物消费照旧蓝海。

 

证据征求倡导稿，潍坊将依托诸城食物加工与机械产业基础，建强宠物食物药品与装备制造产业汇聚区；说明高密纺织服装、昌乐玩物制造、峡山木艺加工等传统上风，打造宠物纺织服装与宠物用品汇聚区。

 

在宠物食物药品产业上，潍坊起劲于于打造“潍坊配方”新标杆。扶植宠物食物企业研发分娩针对不同宠物品种、年岁、健康现象的配方粮及功能性食物，丰富家具矩阵。

 

记者详实到，征求倡导稿建议“加速鼓励旺旺食物寒亭厂转型确立宠物食物分娩基地”。同期，旺旺集团在招聘平台上也挂出“宠物食物职业总司理”一职，职责处所恰是潍坊，岗亭职责覆盖策略计算、工场运营、产线布局到本钱限制等全链条程序。

 

在“AI+宠物”新赛谈上，当地明确要加速发展宠物智能用品制造业，要点发力智能喂食器、饮水机、猫砂盆、烘干机等新家具。宠物全人命周期的就业体系也在同步完善，从健全血缘追思认证，到饱读舞颐养机构配备先进斥地，目的栽植30家以上五星级宠物颐养机构。

 

消费环境相似被纳入考量。潍坊建议要强化对涉宠就业行业的范例疏导，一方面加强宠物活体计算不断，照章查处出售带病“星期宠”的乱象，另一方面疏导公众科学正当饲养。此外，有条款的社区、商圈、景区、公园将饱读舞打造“宠物友好空间”，探索开设宠物友好专车。

 

百亿目的前的多重挑战

 

但是，潍坊宠物经济要冲刺百亿目的，还濒临着多重挑战。

 

潍坊市农业农村局相关稳妥东谈主坦言，现在潍坊市的宠物经济产业尚无全链条的诳骗部门，新成立的潍坊市宠物协会虽领受会员单元120余家，但整结伴源、带领就业的才略还不彊。涉宠企业以贴牌分娩、交付加工为主，家具同质化严重，高端医疗斥地及药品依赖入口，高附加值的医疗、智能用品等鸿沟发展相对滞后。从世界范围来看，宠物食物商场竞争热烈，而现在潍坊市头部品牌所占份额不及15%。

 

此外，消费端能源不及也制约着产业链升级。据先容，潍坊约60%的宠主民俗于通过领养或用500元以下的金额购买宠物，每月阔绰不及200元的宠主占52%。“宠物价值偏低，制约了医疗、保障、殡葬等后端消费升级，有40%的宠主觉得现在商场仍不范例。”潍坊市农业农村局相关稳妥东谈主说。

 

潍坊的挑战，折射出所有这个词宠物经济从“冷酷滋长”转向“深耕易耨”时的共性坚苦。宠物养分品品牌红狗CEO龚武觉得，刻下宠物行业存在误区，一方面，有些前沿需求被过早挖掘，对应的家具与科罚决策却跟不上商场期待；另一方面，多数竟然需求永久存在，但商场供给要么弥漫内卷，要么建设过高，与庸俗家庭的消费才略、践诺需求不匹配。

 

浙江省宠物行业协会会长林坚强曾暗示，将宠业视作暴利快钱赛谈不能取，高毛利遮盖了宠业高本钱、重信任的慢贸易内容。宠物经济的下一程，比拼的不是范畴与速率，而是谁能把供应链扎进产业深处，谁能把就业尺度落实到每一家门店、每一位从业者，谁能竟然践行“爱宠如亲”，身手在万亿赛谈中站稳脚跟。

 

这么的行业判断，刚巧照射出潍坊的旅途遴选。潍坊并非从零启动，而是将数十年农业积淀“平移”到宠物赛谈——原材料、食物加工、龙头企业的家底，齐在为百亿目的铺路。但正如从业者所言，发展宠物经济拼的不是范畴与速率，对潍坊而言，能否成为朔方地区宠物经济发展新高地，磨砺的不仅仅一纸计算，更是一座农业大市在转型中的耐烦与系统才略。

 

新京报记者 王景曦

剪辑 白爽 校对 李立军亚搏官方网站